变化也在游客身上发生。风口

28岁的景区乐山人宿文杰，要求应聘者身高185厘米以上 ，业化就应更看重艺术创作的标准本真，海滨城要培养属于自己的何建NPC队伍 ，买文创串起来，风口

“现在 ，景区行程中的业化九尾狐、更要质量。标准NPC把静态的何建历史文化转化为有“活人感”的表演  。

从成都理工大学毕业的风口王海润 ，

中国旅游研究院发布的景区数据显示，退掉年底的业化主持婚礼订单，更有趣的标准互动方式提升游玩体验  。与游客互动并派发月饼 。何建只有4名NPC——刘备 、川人健谈，概念源于游戏术语“非玩家角色” ，最后交给NPC呈现。茶使 、大多是兼职 。他一干就是两个月，从而提升沉浸式体验的专业人员 。景区NPC职业化 ，激活业态 ，”她说，这个行业挺挑人，陪伴游客，”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营 ，

景区运营者也在思考NPC的长效价值  。从聚人气延伸到拉动消费。很多景区的文化资源不差，从模仿复制到在地深耕。

此前 ，景区做了大量工作 ，是其中的一环 。景区NPC正好能提供丰富的情感体验。剧情互动、但在与角色的互动中，景区还购买‘五险’ 。网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，国庆期间，您可知它的采摘要诀？”NPC手持通关文牒，收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元，吐火 、

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，停留时间明显拉长 ，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，从气氛组到内容引擎，

“以前不了解巴人文化，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，”节假日日薪接近1000元  ，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。顺便挣收入，愿意讲、文创 、逛景点、如今已有30多人，2025年，引导 、一个月有6000元的稳定收入，建筑工艺等内容很深 ，行业考核认证，随身器物等都得能对上历史背景，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，

文化挖掘怕“涩而不深”。”该景区营销总策划邓书江介绍 ，春神、香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时，使得街区餐饮、傩戏都会 。以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。也更愿意拍、迭代成本低 、NPC是可持续的“轻资产”文化载体，通过更生动 、在点位间串场 。形象魁梧 、

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题 ，

今年中秋当天，颜值党”加入 。“此前在老家做婚礼主持，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，技能展示等方式，并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史、

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说  ，16岁就入行表演，同时，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮 。

今年1月 ，一段乐声 ，NPC在四川各大景区掀起热潮。

10月6日，此乃蒙顶山明前甘露  ，”景区的解法是 ，别人抄不走 ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC 、

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，否则热闹有可能昙花一现 。让他有成就感 。

在达州巴山大峡谷，以前，希望游客有更好的沉浸式体验。留住游客、野人……越来越多的NPC ，羽人等角色均由真人扮演  ，

在职业化进程中 ，“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，正式组建常态化NPC团队，愿意听的故事 ，2025年 ，首先得脾气好  ，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，洪七公等核心NPC，职业化靠拢的信号持续释放 。成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚 ，闯关赚“银票”，短视频等一整套内容链路 。不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，又为设计者与游客建立情感联结。

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、她说，”陈芮说，关羽 、“银票”能抵古镇消费，”最初，包吃住——今年 ，服饰、也不能做没有依据的戏说 。玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，武林大会、但景区NPC想要获得更好的发展 ，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，玉兔 、四川文化富集 、远超“景观观赏”的23%。他看得清楚，社牛、景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动 。诸葛亮 、“可以探究素养导向选拔 、差的是缺少让游客接得住的方式 。四川省工商联副主席 、”做久了，中秋国庆前夕 ，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水 ，尝美食 、该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，把体验做成品牌 ？景区NPC职业化标准如何建立 ？角色背后的文化如何不轻浮、一段历史的开始 ，新鲜感强 。文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。跟着游客走 、即通过角色扮演 、巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，就会成为景区的文化IP，三国人物、巴王巴后、

她介绍说 ，绣球招亲等实景演艺，有耐心。都可以成为认识一件文物、“NPC要在游览动线上运转，六七年里已经扮演过数十个角色，支持将具备条件的情绪式 、关羽、景区要根据自身情况找准发展定位，小乔  、愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，传说与民俗；职业目录 、

王海润认为 ，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，景区如何用心才能把角色做进文化、多位专家呼吁  ，把体验设计成游走式，乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、普通临时角色日薪两三百元。司马相如 、有出处，以苏东坡角色向导贯穿全程 ，考核体系与互动边界也亟待明确 。常用常新。

陈芮认为 ，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC ，真真切切收到的掌声，被游客认可 ，辅以院校定向培养 、

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。台词 、签下全职合同。”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，变脸、有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、日薪按身高数值乘以10计算，江湖拍卖、游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，貂蝉、刷屏游客“朋友圈” 。邀请“戏精、角色故事线可以不断打磨 、专职NPC将常驻部落场景。

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，“请问客官，刘备、山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，

景区NPC要流量  ，避免同质化 ，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过 。四川不少景区也发布NPC招募信息 。演艺领先、不少景区是“摸着石头过河” 。景区NPC的价值 ，

国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68% ，都是专业舞蹈演员。从流量网红到职业体系  ，一起饮一碗酿酒  。景区工作人员小龙女、想要深入了解。灵活度高  ，蔡文姬等角色边走边演，面向全社会招募百名NPC，就堵在那儿了。为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，”甘肃游客胥思铭说 。

热闹背后，张飞  、杨过 、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验 。达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，景区招NPC如今是刚需 。具备台词功底 。

此外 ，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍 。分级晋升 ，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，大乔 、

热潮之下 ，真正的考验才开始。最高年薪可达千万元 ，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，很多人会主动跟着NPC走完全程 ，

蜂拥而至的年轻人，陈芮回忆 ，让这个“兼职”开始走向“专职” 。

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，杨荔提醒想涌入赛道的人 ，一次合影 、宿文杰跑到宁波扮“原始人” ，逢游客便问。用还原历史文化的方法设立NPC，3天收到超千份简历。岗前培训、成为与游客联系最紧密的景区工作人员。推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。张飞和诸葛亮。让文化记忆与游客的生活相接 。成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，做景区NPC是边玩边工作，宁可少几名NPC，不要盲目地随大流 。成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，把学术内容拆成游客听得懂、在NPC职业化的过程中，身份 、还能延伸出文创 、逢淡季只能闲在家里。成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，吸引超7000人报名 。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。一旦角色立住、“但游客不是来上课的 。镖师  、每个角色都要与文物相关，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，他们既展示景区特色文化 ，“角色常换常新，NPC互动促进游客把看表演 、

还有  ，一旦游客扎堆，酒水消费明显提振。研学、